Агрессивная рекламная кампания от АвтоВАЗа и последующий ответ конкурентов буквально всколыхнули русскоязычный Интернет. В социальных сетях каждый второй пост содержит новые баннеры с различными вариациями рекламы на тему невест. В этом материале мы решили вспомнить о прошлых рекламных битвах автомобильных марок. Усаживайтесь удобнее, начинаем. 

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Кто не в теме (много ли таких?), хотелось бы напомнить, что произошло. На прошлой неделе АвтоВАЗ начал в России довольно дерзкую рекламную кампанию по продвижению на рынке седана Lada Vesta. На баннере тольяттинцев изображена девушка с азиатскими чертами лица, а рядом приписка: «Время расстаться с НЕ ВЕСТОЙ». Таким способом на АвтоВАЗе хотели зацепить в первую очередь своих прямых конкурентов — корейскую парочку KIA Rio и Hyundai Solaris.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

В Hyundai ответили на выпад АвтоВАЗа. Слоган на баннере ГК «АвтоСпецЦентр», крупнейшего в России мультибрендового дилера, гласит: «Наши НЕвесты не ломаются». И после этого началась битва, НЕвесту начали склонять на все лады…

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили ГродноРекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили ГродноРекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили ГродноРекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Где тут официальная реклама от конкурентов, а где народное творчество, различить уже практически невозможно.

Нет и официального подтверждения причастности нашей армии к данному творчеству, а жаль, отличная получилась бы социальная реклама. 

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

АвтоВАЗ, кстати, в конце концов ответил на «троллинг» со стороны конкурентов: мол, попробуй ваших НЕвест выкупи.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

На самом деле автомобильные рекламные войны происходят с завидным постоянством. Далеко не все доходит до новостных порталов Беларуси, поэтому давайте разбираться с этим потоком информации.

Первое упоминание о рекламных войнах датируется 2003 годом, когда рекламщики BMW сделали выпад в сторону Mercedes-Benz. 

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Далее было следующее: билборд с автопоездом Mercedes-Benz, перевозящим автомобили BMW. Мол, Mercedes тоже может доставлять удовольствие. Отличный ход, BMW.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Дерзкие рекламщики баварской марки «наехали» и на Jaguar. Те оставили укол без внимания.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Далее была известная череда рекламных «поздравлений» Audi, BMW и Subaru. Так, к примеру, баварский автопроизводитель «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года 2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира 2006».

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Затем следовал ответ Audi: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира 2006″. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour».

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

В Subaru в свою очередь заявили, что BMW и Audi — молодцы, выигрывают конкурсы красоты, а вот Subaru стала лучшей в International Engine 2006 («Лучший двигатель»).

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Был и такой случай. Audi на билборде в Южной Калифорнии разместила рекламу нового поколения А4 со слоганом: Chess? No thanks, I’d rather be driving («Шахматы? Нет, спасибо, я предпочел бы быть за рулем»). Затем они заменили слоган на Your move, BMW («Твой ход, BMW»). 

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

В свою очередь BMW отвечает билбордом M3 со слоганом Checkmate («Шах и мат») прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Одни говорят, что точку в споре поставили рекламщики Bentley своим знаменитым средним пальцем, другие утверждают, что это все-таки был фейк. Но выпад, безусловно, смачный.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

В 2007 году рекламные «военные действия» дошли и до территории бывшего Советского Союза. Стартом баталий стал анонс компанией Audi своевременного русифицированного GPS-навигатора. В ответ BMW заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».  

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Войны и незначительные рекламные конфликты вспыхивали с завидным постоянством. Причем их было столько, что в наш обзор все попросту не влезет! Вот, к примеру, Audi «грызется» с Mercedes-Benz. Слоган — «Прогресс прекрасен!». 

В Audi вообще ненормальные рекламщики, по количеству и качеству агрессивной рекламы они явно выходят на первое место. Ребята даже не побоялись уколоть саму Ferrari! В ролике — реакция жителей Маранелло на красную R8. Проехать по городу итальянских «огненных жеребцов» на немецком суперкаре — та еще дерзость!

А вот видео о том, как строгие и педантичные немецкие автомобильные инженеры тестируют конкурентов от Subaru.

 Пиарщики Smart поместили на один билборд семь своих автомобилей, в то время как на соседней рекламе размещена только одна машина конкурента. Тем самым они показывают главное преимущество своей модели — небольшие габариты, что весьма актуально для загруженных улиц Европы. Оригинальность идеи хороша еще и тем, что заставляет работать на себя рекламу других производителей. Средства затрачены на один билборд, а на компанию работает и билборд конкурентов!

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Задний привод BMW против полного Audi. В общем, здесь и так все ясно.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Итальянцы умудрились припарковать свой Fiat 500 у дверей автосалона Volkswagen в Швеции в тот момент, когда мимо проезжал автомобиль Google Street View. Как им удалось подгадать время и место? Но еще год Fiat мозолил глаза местному дилеру на картах Google. Вирусная реклама явно удалась.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

А вот высокотехнологичный пример переманивания клиентов у других марок, при этом не менее агрессивный. Сотрудник компании Audi подходил к припаркованным автомобилям, проверял внешний вид кузова и по базам данным узнавал информацию об этом автомобиле. После этого он цеплял на них бедж с электронным чипом. 

Когда же владелец автомобиля возвращался, он вряд ли сразу же обнаруживал чип, который был расположен на заднем стекле его машины. А на выезде с паркинга его ждал сюрприз: экран, расположенный возле шлагбаума, показывал все характеристики его автомобиля, в том числе и дату выпуска. Там же была указана информация о том, сколько стоит автомобиль сейчас и на какую модель Audi владелец смог бы его обменять. Гениальный ход!

«Отзеркаленные» логотипы конкурентов Mercedes-Benz SLS AMG. Тем самым креативщики из Штутгарта намекают, что спортивные автомобили Ferrari, Lamborghini и Porsche будут всегда позади. Увидеть их логотипы можно будет только в отражении зеркала.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Конкуренты на завтрак? Тонкий юмор англичан из Jaguar. 

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили ГродноРекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили ГродноРекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

«Наши педали «газа» не залипают!» — кричит билборд Honda во время знаменитого скандала с «педальными» проблемами у автомобилей Toyota. Причем почти сразу же после размещения этой рекламы Honda «попала» на массовую отзывную кампанию, связанную со случаями возгорания автомобилей! Больше на тему отзывных компаний никто не шутил.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

А это вообще какое-то безобразие от Audi! Забивает крышку гроба один из эпизодов ролика, в котором от владельца BMW уходит жена. Удар ниже пояса.

Российское представительство Audi тоже не отстает от мирового тренда. Игра в морской бой оказалась заведомо проигранной для всех конкурентов Audi A1.

Ролик называется «Сердитые боссы». Руководители немецких, японских и американских автогигантов в ярости от новой модели Hyundai Genesis. В завершение ролика немного иронии над тем, как сложно правильно выговорить название Hyundai: «Стоит покорить мир, как неожиданно все произносят твое имя правильно. Hyundai. Как Sunday». 

Вряд ли боссы конкурентов Hyundai в 2009 году были настолько обеспокоены вторжением корейцев, однако сейчас им вполне можно начинать паниковать: автомобили корейских марок сегодня обыгрывают многих конкурентов по соотношению цены и качества.

И напоследок возвращаемся к тому, с чего начали. Еще до истории с невестами оренбургские рекламщики воспользовались не самым удачным слоганом АвтоВАЗа для продвижения Volkswagen Polo. Та самая ситуация, когда два билборда покупаются по цене одного.

Рекламные войны автопроизводителей (BMW, Audi, Mercedes, Bentley и др.) - Автомобили Гродно

Как известно, автомобильные войны начаты не сегодня и закончатся не завтра. Примеров подобных конфликтов на просторах Интернета бесчисленное множество, далеко не всё физически смогло уместиться в нашем скромном материале.  

Но факт в том, что подобная реклама весьма эффективна. Она мгновенно становится вирусной и попадает в новостные ленты не только автомобильных порталов, но и непрофильных изданий. Так что LADA явно не прогадала со своим предложением расстаться с «невестой». Обратная сторона медали — конкуренты тоже хорошо на этом нажились. 

Юрий ГЛАДЧУК
Фото автора
bmw-klub.ru