Mercedes-benz
Компания Mercedes-Benz образовалась в 1926 году при слиянии брендов Daimler и Benz. Один из основателей концерна — инженер и новатор Карл Бенц — был не только прародителем этой марки, но и основоположником всего автопрома. В 1886 году он запатентовал свое изобретение — первое в мире авто с бензиновым мотором.
Немецкий инженер Готлиб Даймлер разработал двухместную спортивную машину, получившую название Mercedes. Также его компания выпускала авиационные и судовые двигатели. Отсюда логотип — трехлучевая звезда, символизирующая три стихии: воду, воздух и землю. В итоге логотип получил звезду Daimler и лавровый венок — символ Benz, позже упрощенный до круга.
Одним из первых главных инженеров компании был Фердинанд Порше — в будущем основатель собственного знаменитого бренда. Автомобили Mercedes пользовались популярностью у немецкого правительства, поэтому концерн быстро выбился в лидеры.
Разрушенные во время Второй мировой войны заводы почти сразу удалось восстановить, и уже в 1946 году компания возобновила производство. В 50-х годах Mercedes начал выпускать роскошные лимузины ручной сборки. Тогда же бренд был впервые представлен в гонках «Формулы-1».
В 1998 году Daimler-Benz ради выхода на американский рынок выкупил Chrysler. Через 10 лет из-за финансовых трудностей сотрудничество сошло на нет, и немецкий бренд продал акции. До 2005 году автомобили Mercedes были самыми продаваемыми в сегменте премиум-класса. Несколько лет назад руководство концерна
поставило задачу вернуть первое место к 2020 году.
Mercedes входит в топ-20 самых узнаваемых брендов мира, поэтому компания может позволить себе обойтись без изображения автомобиля в рекламе. В 2021 году рекламное агентство BBDO
установило для концерна билборд возле дороги в Международном аэропорту Тамбо (Йоханнесбург). На белом фоне была надпись «BlueEFFICIENCY» и фирменный логотип Mercedes-Benz со слоганом «Лучшее или ничего».
По мере того, как загрязняющие атмосферу примеси оседали на рекламном щите, на нём проявлялась надпись: «Если бы больше машин имели BlueEFFICIENCY, вы бы не смогли это прочесть». В тот момент бренд рекламировал новую технологию, способную снизить расход топлива и выброса примесей в воздух.
Рекламная кампания «Левое и правое полушария мозга», вышедшая также в 2021 году, демонстрировала, что Mercedes-Benz, как мозг, является сочетанием противоположностей — технологических инноваций и вдохновляющего дизайна:
Все против всех
Борьба рекламных идей и бюджетов развернулась не только между участниками «большой немецкой тройки». BMW пошутил на брендом Jaguar:
Несколько лет спустя новая рекламная схватка развернулась между Mercedes и Jaguar. Немецкий производитель продемонстрировал принцип работы новой системы Magic Body Control при помощи куриц. Грациозно танцуя под музыку, птицы рекламировали плавность движения автомобиля со встроенной подвеской.
Рекламные битвы внутри «большой немецкой тройки»: bmw, mercedes, audi
Сергей Кожевниковкреативный директор BBDO MoscowВ премиум-сегменте меньше недостатков в продукте. Это придает уверенность в том, что ответная реакция конкурентов не принесет серьезных репутационных потерь. В конечном счете это игра достойных и равных конкурентов.
Коммуникация, конечно, способна творить чудеса. Она может влюбить в бренд, поднять на пьедестал, создать эмоциональную связь, но только если эти качества заложены в продукте. Это борьба за внимание потребителя, провокация на реакцию конкурента и потребителей, вовлечение в диалог. В этом случае гарантировать можно то, что потребитель однозначно запомнит эту историю.
Рекламные войны между брендами (31 фото)
Как вы знаете, некоторые бренды в погоне за потенциальными покупателями устраивают между собой настоящие рекламные войны, используя все возможные средства – в ход идут даже прямые выпады против конкурирующей компании (прямое сравнение с конкурирующими брендами, что, кстати, в России, в отличие от других стран, наказывается штрафом). Иногда брендовые противостояния длятся многие годы, превращаясь в настоящие затяжные войны. О некоторых из них мы сегодня и расскажем:
Axe против Old Spice
Молодой и дерзкий бренд решил высмеять канадскую рекламу Old Spice с Исайей Мустафой, актёром и бывшим спортсменом,
разместив рекламный билборд с язвительной надписью в адрес конкурента:
“Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне”
LG против Samsung
Весной этого года на Таймс-сквер появился рекламный баннер компании Samsung, анонсирующий новый смартфон Galaxy S4. Конкурирующая с ней корейская компания LG, чья наружная реклама уже в течение 20-ти лет размещается непосредственно над баннерами Самсунга, не могла пропустить столь удобный момент и на фоне ажиотажа вокруг нового смартфона не прорекламировать свою новинку. Обновив свою рекламу в стиле баннера конкурентов, LG предложила купить свой новый смартфон уже сейчас.
Реклама Samsung: “Будьте готовы к новому Galaxy!”, реклама LG: “LG Optimus G здесь для вас уже сейчас!”
BMW против Audi
Ауди является одной из самых задиристых компаний среди автопроизводителей на военно-рекламном поприще: то Ferrari заденет, то высмеет Lexus, то компании Mercedes пожелает спокойной ночи. Однако больше всего достаётся BMW, которая никогда не оставляет вызов конкурента без внимания.
Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своём принте “искренне” поздравила Audi с победой в конкурсе “Автомобиль года-2006” в Южной Африке, “ненавязчиво” подписавшись “От победителя конкурса “Лучший автомобиль в мире-2006”.
Audi обратилась к сопернику в ответном постере: “Поздравляем BMW с победой в конкурсе “Лучший автомобиль в мире-2006”, чуть ниже “скромно” подписавшись: “От шестикратного победителя гонок “Le Mans 24 Hour” (2000-2006).
К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: “Audi и BMW – молодцы, что побеждают в “конкурсах красоты”. От победителя международного конкурса “Двигатель года-2006”.
В 2009-ом году в Южной Калифорнии, на проспекте Санта Моника, появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: “Твой ход, BMW!”
Чуть позже на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 – “Шах и мат”.
В России компания Audi прошлась по неудачной адаптации международного слогана “Freude ist BMW” (“Joy Is BMW”) – “Восторг играет по-крупному”, “Восторг создаёт рекордсменов”, “Восторг готов к будущему” – неоднократно становившейся предметом сарказма и осуждения рекламистов и поклонников марки, и выпустила баннеры со словами “Меняем ваш восторг на Audi”.
Противостояние компаний FedEx, DHL и UPS
Компании международных перевозок периодически подкалывают друг друга: то DHL “упакует” груз FedEx в контейнер со своим логотипом, то наоборот.
Pepsi против Coca-Cola
В этом противостоянии нападает преимущественно Pepsi, а Coca-Cola, в основном, проводит незаметный рестайлинг своего логотипа и наблюдает за активностью конкурента.
Впрочем, в этой битве титанов участвуют и сами потребители, разделившиеся на два лагеря и направляющие свои любимые бренды в нужной им траектории. Например, сотни тысяч американцев подали в суд на компанию Coca-Cola с требованием вернуть старый рецепт.
Nissan против Audi и Porsche
Провокационная наружная рекламная кампания “How to beat the Germans” (“Как победить немцев”) была запущена в Лондоне компанией Nissan. По городу разъезжает белый автомобиль Audi TT-S, на который нанесена надпись “Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z”. 
На другом автомобиле – Porsche Cayman – также разъезжающем по городу, другая надпись: “Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z”.
Samsung против Apple
Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии Интернет-блоггерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове “Hello” вместо букв “L” был использован значок качества сигнала связи.
BMW “наехал” на Jaguar
BMW против Mercedes
В 2003-ем году компания BMW покорила международный фестиваль рекламы “Каннские Львы” принтом, на котором изображён BMW X5, гонящийся за Mercedes ML.
“Mercedes тоже может доставлять удовольствие от вождения”
Bentley против всех
А так Bentley решила выразить своё превосходство среди всей этой “детской” автомобильной перепалки.
В Российской Федерации, к сожалению, упоминание бренда конкурента в рекламе запрещено на законодательном уровне. Более того, даже намёк на чужой бренд может быть наказан штрафом за нарушение закона о рекламе. Впрочем, некоторые компании это не останавливает: жалобы конкурентов, судебные разбирательства, которые неизменно освещаются средствами массовой информации, служат дополнительной вирусной рекламой, а суммы штрафов, как правило, изначально закладываются в бюджет подобных рекламных кампаний.
Так, например, в начале года в Москве была размещена реклама газеты “Ведомости” со следующей надписью: “Коммерсанты ничего не решают, пока не прочтут “Ведомости”.
В 2009-ом году в ФАС поступила жалоба от компании “Вимм-Билль-Данн”, владельца торговой марки “Чудо”, на компанию “Danone” за то, что последняя разместила в торговых точках города Казань (на ценниках возле своей продукции) слоган “Не надейтесь на чудо – пейте Danone!”
Весной 2004-го года в Москве появились рекламные плакаты компании “Сибирский берег”, производителя снеков “Кириешки”, которые гласили: “Настоящие сухарики корочками не назовут”.
“Эльдорадо” против “Техносилы”
Российской сети магазинов “Эльдорадо” даже не потребовалось намекать на конкурента – компании удалось сыграть на креативе и месторасположении своего рекламного щита рядом с билбордом торговой марки “Техносила”.
Газета “Московский комсомолец” против газеты “Комсомольская правда”
Рекламная “перебранка” между двумя изданиями была замечена в 2007-ом году.
“Билайн” против “МТС”
Carl’s Jr. против McDonald’s
Сеть ресторанов быстрого питания “Карлс Джуниор” в Санкт-Петербурге запустила рекламную кампанию, в которой не могла не подколоть McDonald’s.
Burger King против McDonald’s
Вечное противостояние между двумя конкурентами.