История БМВ: создание компании, история успеха бренда

Архитектура

Штаб-квартира BMW

Глобальная штаб-квартира BMW в Мюнхене представляет головку блока цилиндров 4-цилиндрового двигателя . Он был спроектирован Карлом Шванцером и был завершен в 1972 году. Здание стало европейской иконой и было объявлено охраняемым историческим зданием в 1999 году.

Главная башня состоит из четырех вертикальных цилиндров, стоящих рядом и друг напротив друга. Каждый цилиндр разделен по центру по горизонтали литейной формой на фасаде. Примечательно, что эти цилиндры не стоят на земле; они подвешены на центральной башни поддержки.

BMW Welt , выставочное пространство компании в Мюнхене, было спроектировано Coop Himmelb (l) au и открылось в 2007 году. Оно включает в себя выставочный зал и подъемные платформы, где новый автомобиль клиента театрально представляется покупателю.

Дальнейшее чтение

• Грюнерт, Манфред; Triebe, Florian (2006), BMW Group Mobile Tradition (ed.), Das Unternehmen BMW seit 1916 (на немецком языке), München: BMW Group Mobile Tradition, ISBN   978-3-932169-46-5
• Кайлс, Дэвид (2004), Driven: Inside BMW, самая уважаемая автомобильная компания в мире (на немецком языке), Wiley, стр.  328 , ISBN   978-0-471-26920-5
• Schrader, Halwart (2004), Typenkompass BMW (на немецком языке), Штутгарт: Motorbuch, ISBN   3-613-02386-5
• Вернер, Констанце (2006), Kriegswirtschaft und Zwangsarbeit bei BMW (на немецком языке), München: Oldenbourg, ISBN   978-3-486-57792-1 , Im Auftr. от MTU Aero Engines и BMW Group
• Ноукс, Андрей, БМВ. Vom 328 Roadster und der Isetta bis zum 5er Gran Turismo (на немецком языке), Bath: Parragon Books, ISBN   978-1-4075-6814-0
• Шредер, Халварт (2021), BMW. Страсть – Сила – Совершенство. (на немецком языке), Штутгарт: Motorbuch-Verlag, ISBN   978-3-613-03378-8

Истоки работы организации

История компании «БМВ» началась еще в 1916 году. Ее учредителем считается Карл Фридрих Рапп. Именно он зарегистрировал собственную компанию, которая изготавливала двигатели для авиамашин. Производственные силы были сосредоточены в Мюнхене.

Это объяснялось тем, что основатель хотел быть поближе к организации, занимающейся выпуском самолетов. Последняя принадлежала хорошему другу Раппа —Густаву Отто. Несколькими годами позже они станут компаньонами.

Практически сразу после создания, компании подвернулся очень неплохой контракт, который предусматривал изготовление моторов для самолетов на заказ Австро-Венгрии. Чтобы собрать достаточно средств для производства такого крупного заказа, Карл Фридрих Рапп решил расширить свою компанию.

Для этого он принял несколько соучредителей, которые обеспечили приток финансов. Правда, через подобные действия, сам основатель компании вынужден был уйти с компании. После него организацией руководил Франц Джозеф Попп. Именно благодаря ему, начиная с 1918 года компания начала стремительно развиваться под названием «БМВ».

Так как был заключен Версальский мирный договор, выпускать самолеты на территории Германии перестали. Было наложено запрет. Потому руководитель компании направил деятельность организации на изготовление тормозной системы для железнодорожного транспорта (поезд, состав).

Продлилось это до 1923 года. В этот период разработчики представили всем жителям планеты первый вариант мотоцикла под своим брендом. Он моментально понравился окружающим. Ведь каждая деталь его была тщательно продуманная, что делало его идеальным для гонок. Его внешний вид был весьма эффектным.

Увидев такой ажиотаж на мотоциклы, компания не остановилась на достигнутом. Специалисты начали усовершенствовать конструкцию. И не только внешне. Уже через пять лет было закуплено первое оборудование для изготовления мототехники. Совместно с мотоциклами появилась первая машина.

Логотип

Логотип, используемый в автомобилях

Вышеупомянутый логотип на автомобиле BMW

Логотип используется в рекламных целях с марта 2020 г.

Круглый сине-белый логотип BMW или раундель произошел от круглого логотипа компании Rapp Motorenwerke , на котором было изображено черное кольцо с названием компании, окружающее логотип компании, на постаменте, к которому приставлена ​​голова лошади .

BMW сохранила черное кольцо Раппа с надписью с названием компании, но приняла в качестве центрального элемента круглый щит с квазигеральдической ссылкой на герб (и флаг) Свободного государства Бавария (так было названо государство их происхождения. после 1918 г.), будучи гербом Дома Виттельсбахов , герцогов и королей Баварии .

Однако, поскольку местный закон о товарных знаках запрещал использование государственных гербов или других символов суверенитета на коммерческих логотипах, дизайн был достаточно дифференцированным, чтобы соответствовать требованиям, но сохранил оттенки лазурного (синего) и серебристого (белого) цвета.

Текущая версия логотипа была представлена ​​в 2020 году, в ней были удалены 3D-эффекты, которые использовались при визуализации логотипа, а также удален черный контур, окружающий рондель. Логотип будет использоваться в фирменной символике BMW, но не на транспортных средствах.

Происхождение логотипа как изображения движения воздушного винта, логотипа BMW с белыми лопастями, кажущимися прорезающими голубое небо, – это миф, возникший из рекламы BMW 1929 года, изображающей эмблему BMW, наложенную на вращающийся винт. , с четвертями, очерченными эффектом стробоскопа, продвижение авиадвигателя, построенного BMW по лицензии Pratt & Whitney.

«В течение долгого времени компания BMW прилагала мало усилий, чтобы развеять миф о том, что значок BMW – это пропеллер»
(цитата Фреда Якобса, директора архива BMW Group Classic). Хорошо известно, что это изображение пропеллера впервые было использовано в рекламе BMW в 1929 году, то есть через двенадцать лет после создания логотипа, так что это не истинное происхождение логотипа.

Модели российской сборки

Россияне любят эти германские авто, потому спрос на них высокий и постоянный. Потому концерн счёл нужным запустить сборку BMW в России, что сделало автомобили более доступными для российских водителей. Производство BMW в России организовано в Калининграде (завод «Автотор»). Это предприятие специализируется на мелкоузловой сборке.

Теперь самое время узнать, какие модели BMW собирают в России на калининградском предприятии. Этот список будет состоять практически из всех моделей, из которых состоит линейка компании. Сюда входит 3-Series, 5 и 7, также относится русская X3 и X5, X1 и X6.

В России налажено производство не всех модификаций указанных выше моделей. Более того, в некоторых случаях имеет место сборка готовых укомплектованных авто. Сюда можно отнести BMW 520d и 520i, 528 X-drive и некоторые другие варианты.

Название компании

Название BMW является аббревиатурой от Bayerische Motoren Werke ( немецкое произношение: [ˈbaɪ̯ʁɪʃə mɔˈtʰɔʁn̩ ˈvɛɐ̯kə] ). Это имя грамматически неверно (в немецком языке составные слова не должны содержать пробелов), поэтому грамматически правильная форма имени Bayerische Motorenwerke ( немецкое произношение: [ˈbaɪ̯ʁɪʃə mɔˈtʰɔʁn̩vɛɐ̯kə] ( слушать ) ) использовалась в нескольких публикациях и рекламных объявлениях в прошлом. . Bayerische Motorenwerke переводится на английский как Bavarian Motor Works . Суффикс AG, сокращение от Aktiengesellschaft , означает зарегистрированное предприятие, которое принадлежит акционерам, таким образом, сродни “Inc.” (США) или PLC, «Открытая компания с ограниченной ответственностью» (Великобритания).

Термины Beemer, Bimmer и Bee-em иногда используются как сленг для BMW в английском языке, а иногда используются как синонимы для автомобилей и мотоциклов.

Производство и продажа

Точечная сварка

корпусов серии 3 в Лейпциге, Германия

BMW производит комплектные автомобили в следующих странах:

BMW также имеет производственные мощности по сборке с использованием комплектующих для полной разборки (CKD) в Таиланде, России, Египте, Индонезии, Малайзии и Индии.

В Великобритании у BMW есть завод Mini около Оксфорда, заводы в Суиндоне и Хэмс-Холле, а также сборка автомобилей Rolls Royce в Гудвуде. В 2020 году эти объекты были закрыты на период с 23 марта по 17 апреля из-за вспышки коронавируса.

Группа BMW (включая Mini и Rolls-Royce) произвела 1 366 838 автомобилей в 2006 году, а затем 1 481 253 автомобиля в 2021 году. Мотоциклы BMW производятся на заводе компании в Берлине, который ранее производил авиационные двигатели для Siemens.

К 2021 году около 56% производимых автомобилей марки BMW оснащаются бензиновыми двигателями, а остальные 44% – дизельными двигателями. Из этих автомобилей с бензиновым двигателем около 27% – это модели с четырьмя цилиндрами и около девяти процентов – модели с восемью цилиндрами. В среднем с заводов BMW покидает 9000 автомобилей в день, из них 63% перевозятся по железной дороге.

Годовое производство с 2005 года, согласно годовым отчетам BMW:

Годовые продажи с 2005 года, согласно годовым отчетам BMW:

* В 2008–2021 годах в объем производства мотоциклов включены модели Husqvarna . ** Без Husqvarna, объем продаж до 2021 г .: 59 776 единиц.

Соединенные штаты

Музей BMW Zentrum в

Спартанбурге

, Южная Каролина

Автомобили BMW официально продаются в Соединенных Штатах с 1956 года и производятся в Соединенных Штатах с 1994 года. Первый дилерский центр BMW в Соединенных Штатах открылся в 1975 году. В 2021 году BMW была двенадцатым самым продаваемым брендом в Соединенных Штатах.

Завод в Грире, Южная Каролина, имеет самый высокий уровень производства среди заводов BMW в мире, в настоящее время производя около 1500 автомобилей в день. На заводе в Спартанбурге производятся модели X3 , X4 , X5 , X6 и X7 SUV.

Помимо производственного предприятия в Южной Каролине, североамериканские компании BMW включают продажи, маркетинг, дизайн и финансовые услуги в США, Мексике, Канаде и Латинской Америке.

Третий сложный период в истории компании

Но спустя несколько лет предприятие снова оказывается на грани краха. Всеобщее увлечение лимузинами свело к минимуму спрос на автомобили марки BMW, из-за чего фирма понесла огромные убытки.

Это был единственный случай за всю историю BMW, когда корпорация неправильно просчитала экономическую ситуацию и выпущенные ими машины не имели спроса.

Правление и наблюдательный совет акционерного общества рекомендовали продать предприятие.

Однако работники предприятия, мелкие акционеры и торговые агенты оказали сопротивление такому решению, и общими силами предприятие было окончательно выведено из периода спада и, вскоре, снова заняло ведущее место в автомобилестроении.

В 1959 году компания выпускает новую модель – BMW 700 с воздушной системой охлаждения. Завоевав всеобщее признание, BMW 700 создала основу для дальнейшего успеха марки в целом.

Начало нового успеха – появление в 1962 году BMW 1500, представителя нового класса спортивно-компактных машин.

Спрос на эти автомобили оказался настолько высок, что производственные мощности не справлялись с объемами. Открываются новые заводы.

Кроме того, высокий спрос на мотоциклы и быстрый экономический рост страны способствовал усиленному развитию производства.

В 1966 впервые представлен двухдверный автомобиль 1600-2. Он послужил основой для создания успешной серии моделей от 1502 до 2002 с турбонаддувом.

В 1968 году состоялся премьерный показ моделей 2500 и 2800, которые позволили BMW снова войти в число предприятий, выпускающих большие седаны.

Таким образом, 60-е годы стали самыми успешными за всю предыдущую историю предприятия.

В 1969 BMW переводит производство мотоциклов в Берлин. Начинается выпуск новой серии мотоциклов-«оппозитов». В 1976 на мотоцикле R100 RS впервые устанавливается полноразмерный обтекатель.

В 1983 выпускается одна из самых популярных моделей мотоциклов — К100 с 4-цилиндровым рядным двигателем с жидкостным охлаждением и впрыском топлива. В 1989 происходит презентация мотоцикла K 1.

В конце 70-х конструкторское бюро компании BMW начинают разработку двигателей с цифровым управлением, а в начале 80-х внедряют систему ABS.

Так в 70-е годы появляются первые автомобили знаменитых серий BMW — модели 3-й серии, 5-й серии, 6-й серии, 7-й серии.

Если раньше концерн занимал преимущественно нишу автомобилей спортивного типа, то теперь он занял свое место и в сегменте комфортабельных седанов.

С 1973 года купе 3.0 CSL выигрывает шесть европейских чемпионатов. Это купе скрывало в себе множество технических новинок.

На нем впервые был установлен 6-цилиндровый двигатель BMW с четырьмя клапанами, а тормозная система была оснащена системой ABC — уникальной новинкой по тем временам.

В 1988 году начинается производство первого немецкого автомобиля, оснащенного 12-цилиндровым двигателем – родстера Z1, построенного в 8000 экземплярах и ставшего носителем ультрасовременных технологий.

Выпущенный в 1990 BMW 850i с двенадцатицилиндровым двигателем неповторимым образом соединил в себе спортивные качества и высочайшую комфортабельность.

Уверенно расширяясь, в течение 90-х годов немецкая компания открывает большое количество своих представительств в различных точках земного шара.

А также покупает марку Rolls-Royce и заключает договор на поставку восьми- и двенадцатицилиндровых двигателей для этих авто.

В 1994 году фирма осуществляет покупку промышленной группы Rover Group («Ровер Групп»), а вместе с ней и крупнейшего в Великобритании комплекса по выпуску автомобилей марок Rover, Land Rover и MG.

Этот шаг позволил пополнить список автомобилей BMW внедорожниками и автомобилями сверхмалого класса.

В 1995 году запускается в производство универсал (touring) 3-й серии и выходит новая 5-я серия.

Новые автомобиль отличаются не только современным дизайном, но и самой передовой техникой.

Так, например, впервые в автомобилестроении ходовая часть почти целиком была изготовлена из алюминия.

В 1996 году модель BMW Z3 7-й серии впервые оснащается дизельным двигателем.

Уникальное сочетание скорости и классического дизайна представляет собой по-настоящему восхитительную концепцию.

Настоящий бум продажи этого автомобиля создает фильм «Золотой глаз», в котором на Z3 разъезжает суперагент 007 Джеймс Бонд.

Машина обрела невероятный успех – такой, что новый завод в Спартанбурге не успевает выполнять все заказы.

В 1997 выходит мотоцикл R 1200 С. Объем двигателя 1170 смЗ и развиваемая мощность в 61 л.с. гарантируют захватывающую езду.

Весной 1998 года дебютировало пятое поколение успешных седанов 3-ей серии, которая предлагает не только исключительный внешний вид, но и самые современные двигатели, новейшие технологии подвески и лучшие в своем классе стандарты безопасности.

Начало 1999 года ознаменовалось дебютом BMW X5, который стал первым в мире Спортивным Автомобилем для Активного Отдыха (Sports Activity Vehicle). Эта машина уникальным образом соединила в себе элегантность и практичность.

И еще одну победу в истории BMW отпраздновал в 1999 году великий спортивный автомобиль BMW Z8, восхитивший своей непревзойденностью в фильме про Джеймса Бонда «И целого мира мало».

2000 год для компании БМВ стал рекордным по объемам продаж. К примеру, на Российском рынке продажи выросли на 83% по сравнению с предыдущим 1999 годом.

2001 год компания снова заканчивает очередным рекордом по продажам своих автомобилей в мире.

Важнейшим достижением стала премьера нового BMW 7, которая открыла новые горизонты и возможности для завоевания первого места в сегменте представительских лимузинов класса «люкс».

В 2003 году на выставке «Автомобиль года в России» автомобили BMW, абсолютные лидеры в сегменте премиум, одержали уверенную победу сразу в трех номинациях.

Лучшим «Автомобилем бизнес-класса» названа новинка модельного ряда BMW — BMW 5 серии, в номинации «Кабриолеты и родстеры» победу одержал новый родстер BMW Z4.

Абсолютное число голосов участвовавших в опросе читателей популярных журналов получил инновационный седан бизнес-класса BMW 5 серии, ставший обладателем престижного титула «Новинка года».

Также BMW Z4 был признан лучшим среди кабриолетов и родстеров 2003 года. Ближайшие соперники BMW Z4 — BMW Z8 и Mercedes-Bentz SL заняли второе и третье призовые места, набрав 12,3% и 6,1% голосов респондентов.

Больше похожий на концепт-кар, чем на серийный автомобиль, он перевернул представление о дизайне родстеров. А в 2004 году в России его «тираж» был распродан уже к моменту появления.

В 2007 году на автовыставке во Франкфурте представлена концепция нового автомобиля BMW X6.

Он сочетает в себе как признаки внедорожника (полный привод, большой дорожный просвет, большие колеса), так и признаки купе (сильный скос крыши в задней части автомобиля).

Кроме того, BMW X6 первый внедорожник который оснащается только автоматической коробкой передач. Да и к тому же он четырех местный. В продажу он поступил во второй половине 2008 года.

2008 году Компания BMW выпустила 1 203 482 автомобилей (падение составило 7,6 % по сравнению с аналогичным периодом 2007 года). Общая численность персонала — 100 041 человек.

Выручка за 2008 составила 53,2 млрд евро, чистая прибыль — 330 млн евро. Член Ассоциации европейских производителей автомобилей (ACEA).

В апреле 2009 года общественности была представлена спортивная версия X6 M. Которая представляет собой модель xDrive50i с форсированным до 555 л. с. двигателем с двойным турбонаддувом.

В 2021 году компания BMW AG основала новое подразделение BMW i, которое специализируется на создании гибридных и электрических автомобилей.

Первыми моделями, выпущенными подразделением, были хэтчбек i3 и купе i8. Они дебютировали в 2021 году на Франкфуртском автосалоне.

BMW i3 был запущен в 2021 году. Он комплектуется электромотором мощностью 168 л.с. и системой заднего привода. Максимальная скорость автомобиля составляет 150 км/час.

Средний расход топлива в версии i3 RangeExtender равен 0,6 л/100 км. Гибридный вариант авто получил 650-кубовый двигатель внутреннего сгорания, который подзаряжает электромотор.

BMW Vision Efficient Dynamics, BMW i8 — автомобиль компании BMW.

Концепт-кар был представлен в 2009 году, первый серийный образец — на Франкфуртском автосалоне в сентябре 2021 года.

BMW Vision Efficient Dynamics представляет собой полноприводное двухдверное купе.

Шасси и подвеска сделаны из алюминия, крыша и двери выполнены из поликарбоната. Коэффициент аэродинамического сопротивления 0,26.

В настоящее время корпорация BMW, которая в начале прошлого века начинала с маленького авиамоторного завода, включает в себя 5 заводов в Германии (Дингольфинг, Регенсбург, Лейпциг, Мюнхен) и США (Спартанбург), а также 22 дочерних предприятия, разбросанных по всему миру (Таиланд, Малайзия, Индия, Египтет, ЮАР, Вьетнаме, Россия).

В России автомобили BMW собираются в Калининграде («Автотор»). Также в Китае функционирует СП с Brilliance Auto. BMW – это одна из немногих фирм автомобилестроения, которая осуществляет всю сборку исключительно вручную, не используя на заводах роботов.

За всю историю компании BMW выпущенные ею автомобили являются своеобразным символом транспортного средства высочайшего качества.

Экологический отчет

BMW является членом Национальной программы экологических достижений Агентства по охране окружающей среды США (EPA), в рамках которой компании отмечаются за их бережное отношение к окружающей среде и их эффективность. Он также является участником программы повышения качества окружающей среды Южной Каролины.

С 1999 года BMW ежегодно признается самой устойчивой автомобильной компанией в мире по рейтингу Dow Jones Sustainability Index. BMW Group – одна из трех автомобильных компаний, ежегодно включаемых в индекс. В 2001 году BMW Group взяла на себя обязательства по Программе Организации Объединенных Наций по окружающей среде, Глобальному договору ООН и Декларации о более чистом производстве.

В 2021 году компания BMW была наивысшей автомобильной компанией в списке Global 500 проекта Carbon Disclosure Project, получив оценку 99 из 100. BMW Group была признана самой устойчивой компанией DAX 30 по версии Sustainalytics в 2021 году.

Чтобы снизить выбросы транспортных средств, BMW повышает эффективность существующих моделей, работающих на ископаемом топливе, одновременно исследуя электрическую энергию, гибридную энергию и водород для будущих моделей.

В течение первого квартала 2021 года BMW продала 26 858 электромобилей (электромобилей, PHEV и гибридов).

Южная африка

BMW собирают в Южной Африке с 1968 года, когда был открыт завод Praetor Monteerders в Росслине , недалеко от Претории . BMW первоначально купила акции компании, а затем полностью приобрела ее в 1975 году; Таким образом, компания стала BMW South Africa , первой дочерней компанией BMW, находящейся в полной собственности за пределами Германии.

После окончания апартеида в 1994 году и снижения импортных пошлин компания BMW в Южной Африке прекратила местное производство 5-й и 7-й серий, чтобы сосредоточиться на производстве 3-й серии для экспортного рынка. BMW, произведенные в Южной Африке, теперь экспортируются на рынки с правым рулем, включая Японию, Австралию, Новую Зеландию, Великобританию, Индонезию, Малайзию, Сингапур и Гонконг, а также страны Африки к югу от Сахары .

Три уникальные модели, созданные BMW Motorsport для южноафриканского рынка: E23 M745i (1983 г.), в котором использовался двигатель M88 от BMW M1 , BMW 333i (1986 г.), который дополнял шестицилиндровый 3,2-литровый двигатель M30. E30 и E30 BMW 325is (1989 г.) с 2,7-литровым двигателем от Alpina .

BMW с VIN, начинающимся с NC0, производятся в Южной Африке.

Я модели

Полностью электрические автомобили и гибридные автомобили с подзарядкой от сети продаются под суббрендом BMW i . Текущий модельный ряд состоит из:

BMW объявила о выпуске двух новых полностью электрических моделей BMW i, внедорожника BMW iX3 к концу 2020 года и четырехдверного седана BMW i4 в 2021 году.

Кроме того, несколько подключаемых гибридных моделей, построенных на существующих платформах, были проданы как модели iPerformance . Примеры включают 225xe с 1,5- литровым трехцилиндровым бензиновым двигателем с турбонаддувом и электродвигателем, 330e / 530e с 2,0- литровым четырехцилиндровым двигателем с электродвигателем и 740e с 2,0-литровым бензиновым двигателем с турбонаддувом и электродвигателем. .

Также были выпущены подключаемые гибридные модели кроссоверов и внедорожников с использованием технологии i: X1 xDrive25e , X2 xDrive25e , X3 xDrive30e и X5 xDrive40e .